Rédiger la balise title et la meta description de vos pages

La balise title et la meta description sont le titre et le résumé que les moteurs de recherche affichent pour chaque page. Les rédiger avec soin influence le nombre de clics, et un title absent ou mal calibré se voit tout de suite dans les résultats. Notre audit vérifie que chaque page a un title de longueur correcte et une meta description.

Ce que vérifie l'audit

• Title absent ou vide : constat important.
• Title de moins de 10 ou de plus de 65 caractères : constat d'attention, la page risque d'être mal affichée dans les résultats.
• Meta description absente : constat d'attention. L'audit contrôle sa présence ; la longueur recommandée est de 120 à 160 caractères environ.

Rédiger un bon title

• Placez le sujet de la page, c'est-à-dire ce que le visiteur cherche, au début.
• Terminez par le nom du site ou de la marque, séparé par un tiret ou une barre verticale.
• Un title différent par page : deux pages avec le même titre se concurrencent.
• Restez entre 50 et 60 caractères pour limiter la troncature. Google coupe selon la largeur en pixels, pas en nombre de caractères : la longueur est un repère, pas une garantie.

Exemple pour une boulangerie de quartier :

<title>Pain au levain et viennoiseries à Strasbourg | Boulangerie Dupont</title>

Rédiger une bonne meta description

• Résumez le contenu de la page en une ou deux phrases, avec le sujet principal dès le début.
• Terminez, si c'est pertinent, par une incitation à agir : appeler, demander un devis, consulter les horaires.
• Visez 120 à 160 caractères et une description unique par page. Google peut la réécrire s'il juge qu'un autre extrait répond mieux à la recherche.

<meta name="description" content="Boulangerie artisanale à Strasbourg : pain au levain, viennoiseries et pâtisseries faits maison chaque matin. Consultez nos horaires et commandez en ligne.">

Compter les caractères

L'outil gratuit Statistiques texte d'IT-Tools, listé en bas de page, affiche instantanément le nombre de caractères d'un titre ou d'une description collés dedans.

Où modifier ces balises

• WordPress : dans l'onglet SEO de l'éditeur de page, si un plugin comme Yoast ou Rank Math est installé.
• Autres CMS : un champ « titre SEO » et « description » existe généralement dans les réglages de la page.
• Site codé à la main : dans la balise <head> de chaque page ou de son gabarit.

Vérifier

Affichez le code source de la page et cherchez <title> et name="description". Relancez l'audit pour confirmer. Les mêmes principes s'appliquent aux balises de partage, détaillées dans le guide Open Graph et Twitter Cards.